Quand la pub surfe sur les medias sociaux
Je voulais partager avec vous un très bel exemple d’une campagne de branding qui utilise de manière très astucieuse les médias sociaux.
Réalisé par l’agence anglaise Weapon7, cette campagne pour le Rhum « Sailor Jerry » permet aux visiteurs du site de surfer sur tous les principaux réseaux : YouTube, Facebook, Flickr, Blogger…
à la recherche d’informations croustillante sur la trépidante existence de Sailor Jerry.
La mécanique particulièrement intéressante utilisée ici est de permettre, sans quitter l’environnement de Sailor Jerry, d’accéder à tous les contenus disséminés sur le web.
Cette campagne comprenait également la création d’un groupe sur LastFM avec un concours de playlist permettant de créer de l’animation autour de la marque.
L’objectif de cette campagne, tel que l’indique Weapon7, était de construire la notoriété de la marque en évitant les médias de masse et en nourrissant et se nourrissant de l’imaginaire collectif autour de « Sailor Jerry ». Je dirais que le pari est réussi !
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