Réalitée Augmentée

On en parle, on en buzz… mais de quoi parle t’on exactement ?

Commençons par expliquer la chose.

Voici une 1ère démonstration vidéo assez pédagogique :

Voici ce qu’en dit Wikipedia :

« Par système de réalité augmentée on entend un système (au sens informatique) qui rend possible la superposition d’un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel. Ce système peut aussi bien s’appliquer à la perception visuelle (superposition d’image virtuelle aux images réelles) qu’aux perceptions proprioceptives comme les perceptions tactiles ou auditives.

Le concept de réalité augmentée vise donc à compléter notre perception du monde réel, en y ajoutant des éléments fictifs, non perceptibles naturellement. La réalité augmentée désigne donc les différentes méthodes qui permettent d’incruster de façon réaliste des objets virtuels dans une séquence d’images. Ses applications sont multiples et touchent de plus en plus de domaines : jeux vidéo et « edutainment », cinéma et télévision (post-production, studios virtuels, retransmissions sportives,…), industries (conception, design, maintenance, assemblage, pilotage, robotique et télérobotique, implantation, étude d’impact,…), médical, etc. »

D’accord, mais plus concrètement comment l’utilise-t’on en plublicité ? Le principe est de faire vivre au client une expérience 3D lui permettant de « toucher du doigt » le produit.

Voici quelques exemples qui devraient être plus explicites qu’un long discours :

Campagne AKQA pour United States Postal Service – utilisation de la réalitée augmentée pour réaliser un simulateur de boites d’expédition

Making off de la campagne Mini cabrio

L’accès à ce type de publicité suppose vous l’aurez compris une certaine technicité de la part du public, qui doit se munir d’un papier, d’une webcam ou d’un mobile pour voir la créa en 3D.

On peut donc se demander quelle en est l’efficacité au delà de l’effet de fascination qui agite le landerneau publicitaire. Je n’ai rien trouver à lire sur le sujet… si vous avez des sources je suis preneuse.