Comment un annonceur peut-il investir ce marché ? Deux possibilités s’offrent aux marques : diffuser de la publicité sur les sites mobiles (mais pour des raisons techniques de débit encore trop faible, cette solution n’est pas intéressante) ou créer une application développée spécifiquement pour les mobiles.

Ce marché des applications mobiles lancé par Apple avec l’AppStore a connu un véritable succès. Les annonceurs peuvent aujourd’hui proposer aux utilisateurs des applications à vocation de services ou des applications ludiques pour créer de l’attachement pour leur marque.

Google a suivit le mouvement en créant son propre système d’exploitation, Android qui compte 1,1 millions utilisateurs, et sa plateforme d’applications en ligne : l’Android App Market qui contient déjà 10 000 applications.

Pour mieux comprendre ce marché, DigitalTrends, le service de veille sur internet lançé par faberNovel (nous en avons déjà parlé par ici !) vient de publier une étude sur Android qui pourrait être très utile dans la conception de stratégies autour d’applications Smart-Phone, notamment sous Android.

Bonne lecture !

Les applis gratuites les plus populaires ne peuvent espérer passer le cap des 5 mois…

… et les applications payantes ne survivent pas plus de 6 mois.

De plus, ces applications sont rapidement délaissées par les utilisateurs, qui infidèles se précipitent vers les nouveautés qui foisonnent dans l’AppStore

Les applications Android quant à elle ont une vie plus longue et plus douce, oui mais l’augmentation de l’offre dans l’Android Market devrait venir troubler cette existence paisible.

En effet une offre plus large et plus rapidement mise à jour devrait provoquer les mêmes phénomènes que ceux que l’on observe dans l’AppStore : désaffections et abandons plus rapides.

Mais au fait qu’est-ce que la mort d’une application Iphone ? Faut-il considérer que c’est le téléchargement qui fait la vie d’une application ou est-ce plutôt son utilisation ? On peut considérer que ce qui compte ce n’est pas tant que les utilisateurs installent une application mais plutôt l’usage qu’ils en font qui est important. Par exemple Shazam, l’application qui permet de reconnaitre des morceaux de musique a connu un large succès mais pourrait être considérée comme morte puisque plus tellement téléchargée. Oui mais elle n’est pas remplacée, et je ne connais pas un possesseur d’Iphone qui ne l’ait sur son écran…

Finalement, je pense que tout dépend du modèle économique auquel correspond une application. S’il s’agit d’une application payante, il est clair que l’activité de téléchargement est déterminante puisque c’est elle qui fait le chiffre d’affaire. En revanche pour une application gratuite qui a une vocation publicitaire, c’est plutôt la diffusion et l’intensité d’utilisation qui est déterminante.

En tout état de cause, il faudra prendre en compte dans sa stratégie d’application mobile ce phénomène de cycle de vie pour définir le business model et prévoir le rythme d’innovation et de renouvellement de l’offre. Une application qui dure, c’est une application qui renait de ses cendres

PS : Cet article a été nourrit et illustré grâce aux slides de l’excellent service digitalTrends dont je ne saurais que trop recommandé l’essai. C’est gratuit et c’est ici !

Au menu : un tour d’horizon du marché du web mobile, le décryptage des tendances et quelques conseils pour construire votre projet web mobile.

Je serais ravie d’avoir votre feed-back sur ce doc : points de vue, retour d’expérience … pour l’amender et l’enrichir le cas échéant.